5月7日安阳人文管理学院，一场细雨过后的殷墟国家考古遗址公园。 王双柱 摄
本报全媒体记者 李琳 赵阿娜
滚滚流淌着的洹水, 其文化脉络久长深远。每当到节日假期之时, 古代都城安阳便会不断地在网络上引发关注、成为被众人转发讨论焦点, 进而变身为受游客喜爱看重的热门文化旅游打卡之地。
5月15日, 于2026河南省文化旅游发展大会新闻发布会上, 安阳市人民政府的市长高永进行介绍说, 在2025年之时, 安阳整个市接待游客突破了1亿人次。
亿级客流的背后, 有着安阳这个地方全市的成果, 这个成果是深耕文旅以后得到的, 是久久为功才有的，是创新求变达成的。这些年来, 安阳把工作思路确定为“更聚焦、更市场、更具体”, 坚持用文化塑造旅游, 通过旅游彰显文化, 深入开展文化活化工作, 创新内容表达形式, 不断擦亮殷墟甲骨文这个文化地标安阳人文管理学院第一考试网，扎实筑牢红旗渠精神这个高地, 一步一步提升城市文旅的美誉度, 还有市场竞争力。
往昔时候, 受困于传统发展模式, 安阳虽有着丰厚且优质的文旅资源, 然而却“藏在深闺少有人知晓”。现今这个时候, 这座古都打破了固定化思维, 凭借巧妙思维盘活文化家底, 运用新潮玩法激活古城活力, 于文旅融合的赛道之上走出了一条具备文化、拥有特色且有流量的高质量发展进阶之路。
深耕IP
古都更有辨识度
近一些年, 殷墟博物馆新的场馆开放并迎接客人, 中国文字博物馆继续建设的工程落地且投入使用, 两座大型文化场馆质量提升、级别升级, 持续使殷墟甲骨文核心文旅IP发展得更大更强；《太行·红日》的演艺获得优化并焕然一新, 红旗渠有着“十个一”特色的研学受到广泛好评, 红旗渠精神IP摆脱传统宣传教育的框架束缚, 凭借实景进行演绎、带着真情去讲述, 还原修建水渠时奋斗的故事, 深厚地培育了红色精神的底蕴。
于多元街巷当中, 开启别样古城韵味之解锁。漫步于仓巷街, 以沉浸式方式去体验汉服古韵；踏入西大街, 对传统中医文化予以品读；在北大街·北门里进行打卡, 尽情畅享潮流消费业态；穿行南大街, 身临其境感受浓郁市井烟火气。安阳深度挖掘古城街巷资源, 精心培育街区特色IP, 丰富游玩场景内容, 立体式全方位展现古都多元魅力。
文旅要出圈, IP 需作魂。不同于我国内有些地方文旅发展趋向同质化情形, 安阳文旅不断火爆且成功出圈, 关键是基于本地特有的文化天赋, 构建层次分明且体系完整的文旅 IP 矩阵, 凭借精准定位走上差异化的发展路径。
安阳极具吸引力的城市口号“有文化, 必安阳”深入人心了 在打造殷墟甲骨文世界级文明标志这件事上将其作为核心目标着力展开 全力以赴塑造“有文化, 必安阳”以及“安阳·一生必去的城市”这些文旅品牌 有条理地针对市域内各类文旅资源进行整合归拢 形成凝聚在同一文化内核下的统一体 进而构建起特色突出明显其内部各要素联动、交互通畅贯通起来的全域旅游发展格局。
涵盖全域的文旅IP矩阵, 不断地释放出安阳文旅得以发展的活力, 不追逐短期的流量, 而是专注于对文化进行深度的耕耘, 安阳凭借着长远发展的定力，为推动文旅深度融合、做强文旅品牌提供了可持续的发展范式。
借力科技
激活文化年轻态
怎么能够使得那厚重异常的古老文明以及红色精神, 去契合当代年轻人的审美喜好呢? 位于安阳的地方给出了答案: 凭借科技当作桥梁, 将历经千年的文化脉络以新潮势头在大众视野中凸显出来, 并且能够充满活力地传承下去。
于线下场景里, AR技术将殷商宫殿风貌予以还原, VR把红旗渠修建实景进行复刻, 全息投影把甲骨占卜仪式生动演绎, 数字沙盘把渠水布局清晰展示, 游客凭借一键便可穿越时空, 沉浸式去感悟殷商文明的璀璨以及红旗渠工程的壮阔。
线上传播的赛道, 同样是亮点一个接着一个地呈现出来。有那呆萌可爱模样的甲骨文表情包, 还有创意极为丰富的数字盲盒, 以及极具纪念价值意义的红旗渠数字藏品, 它们配上诸如线上云游展馆等多样的元式, 精准地就把年轻的流量给撬动起来。安阳创新性地去打造那种走轻量化路线、面向年轻群体的文创产品, 完完全全和谐地贴合上了年轻群体的审美习惯, 还有与之适配的传播方式。
除了这些之外, 安阳不断持续创新文化交互体验, 使得文化精神能够“活”起来, 落成投入使用的全球首个甲骨文智能体名为一“阴契行及”, 它让甲骨文识读变得更加便捷, 洹河夜游以及《恒溯·大邑商》等具有特色的演艺, 引领着旅客追溯探索殷商文明的起源经过, 甲骨文广播体操进入来到全市的中小学校, 这使得冷门绝学能够融入平日里的生活当中。
科技赋予能量并叠加潮流带来创新, 甲骨文已不是古籍里那种晦涩且难以理解的文字了, 红旗渠也已不是历史书本之中那单纯的奋斗故事了。厚重的文化适合各个年龄段的游客, 促使旅游模式从“被动地去参观”转变成为“主动去打卡”, 不断收获年轻人的关注, 把文旅受众的圈层给拓宽了。
全域融合
扩容文旅大格局
品质优良的文旅发展, 从来不会受限于单独一个景区、单一一种业态。安阳站在城市整个区域发展视觉角度, 冲破“仅仅就旅游去搞旅游”这种狭隘思维定式, 促使多个产业深入融合, 编织紧密涵盖全域的文旅网络, 达成“一处呈现美好出色, 整个区域相互带动联动”。
漫步红旗渠, 借脚步度量伟大工程, 深切领悟精神伟力；前往太行山, 乘滑翔伞在空中展开翱翔, 开启低空运动趣味；于闲暇周末, 同三两好友赶赴木秋泉村, 参与一场星空音乐会, 于露营基地品尝特色美食……展开来说, 安阳把“文旅 +”发展模式作为根基, 在“文旅 + 研学”“文旅 + 体育”“文旅 + 乡村”等多元业态方面投入力量, 持续丰富文旅产业内涵。
朝着多元方向发展以服务作为根基, 安阳把全域旅游发展当作导向, 对全域交通路网予以优化, 让各景区那种进行互联互通的脉络得以打通起来, 与此同时对古城街巷、特色餐饮、精品民宿等这些配套设施进行提质升级, 将人文古迹、自然山水、市井烟火相互串联, 兼顾游玩时所拥有的体验以及旅居所具备的质感, 从全方位角度对游客出行体验加以优化。
凭借文化研学这一业态, 以及红色观光这一业态, 还有山水休闲这一业态, 以及低空运动这一业态, 以及乡村旅居这一业态等多元业态, 安阳文旅产业版图不断持续扩容, 构建起全域联动的文旅发展新格局, 构建起业态互补的文旅发展新格局, 构建起资源共享的文旅发展新格局, 成功把旅游流量转化为留存流量, 将城市人气转变为产业财气, 切实做到留住游客, 深耕旅游消费, 并实现长效发展。
曾经, 安阳坐拥着文脉瑰宝, 却在一隅之地沉寂着, 如今, 它跻身成为热门文旅目的地, 客流纷纷云集, 安阳文旅的蝶变之路, 成果是相当显著的。展望往后的日子, 这座有着千年历史的古都, 会在时代的浪潮当中, 继续传承文脉, 持续不断地焕发出崭新的光彩。