第633期
到来的有无是体育产业的黄金时代之时? 福建体育产业有无可能成为社会多方面发展的能新动之力?
答案呈现出肯定的态势, 然而, 这般肯定情况的出现, 得凭借开放的那种态度去予以接纳, 得运用不破不立的这种精神去迎接它, 用改革观点以及手段去与之相适应, 如此才能够收获一定成就。
中国体育用品制造业基地是福建, 福建的体育产业就如同一艘设定目标达到万亿的巨轮, 对于目标万亿元作为发展要求的这艘巨轮来说, 面对着眼全新突破的“再上新台阶”任务以及建设全新格局“建设新福建”的全省的核心任务, 它在其发展进程里必须勇于担当而且无法推卸应尽的这份重要责任。
与此同时, 福建省体育产业朝着更深入方向的转型升级，会全面施展体育产业于建设健康福建这一领域的积极效应, 会充分发挥体育产业在保障以及改善民生层面的积极作用, 会切实展现体育产业在推进体育供给侧结构性改革进程中的积极功效, 会深度挖掘并释放体育产业于消费潜力方面的积极价值, 还会有力增强体育产业在经济增长新动能范畴的积极意义。
如今，方略已定，人已启程，前景可期。
体育制造业：
变中求新新中求进
宜美电子所取得的成功, 展现出了传统体育制造业于进行“加法”操作之际的一种解题思路, 那便是要积极地去转型, 从而去拥抱“互联网 ”。
从2015年的“双十一”起始, 福州宜美电子有限公司旗下的EZON宜准品牌, 连续历经两年时间, 于运动手表交易指数销售额的排行榜当中, 名次位列第一。
宜准营销总监艾琪觉得, 之所以会这样, 是由于企业以高精密制造为根基, 积极主动去谋求从电子表转型至户外登山表, 再到智能手表的转变 , 从而满足了跑友在需求方面存在的痛点。
不是2013年, 路跑在中国兴起, 跑友们对装备产生追求, 使得跑步经济随之发热吗；同样也是在这一年, 可穿戴设备变成了业界之中被频繁讨论的热门话题；然后总迅速因潮流改换策略的宜准紧接着便很快转型并定位到了路跑领域。
凭借长达十几年对于高精密制造, 以及对于工业设计进行的沉淀, 宜准于产品研发时始终持续创新, 企业的核心竞争力于是不断得以增强, 仅仅在短短几年时间之内便已然成为了本土运动智能手表方面的领军企业。
“可穿戴智能属于那种把科技跟时尚相融合的产业, 同时也是把创意和文化相融合的产业, 它会成为开启产业转型升级空间的一个全新入口。”艾琪讲。
福建省第十次党代会作出提出, 要实施创新驱动以此来强化动力, 将创新驱动当作优先战略来对待, 进而进一步加快产业转型升级的步伐。不管是宜美电子从传统产业朝着新兴业态进行拓展, 还是从当中挖掘可穿戴智能产业的前景, 这都再次进行了说明, 依靠创新驱动, 才能够培育出发展新动力。创新既是经济工作的基点所在, 更是引领增长动力转换的第一动力。
如今, 全民健身消费呈现升级态势, 在此情形下, 福建省的体育用品企业正开始逐步地发力, 致力于去打造出更加专业、更加智能以及更加时尚的产品。
在这里面, 安踏, 在2015年的时候, 营业收入冲破了100亿元, 毛利率达到了46.62%, 借着实施多品牌战略, 想要在10年的时间里面打造出千亿级别的企业 , 361和百度做到了跨界合作, 一起成立了“大数据创新实验室”, 将双方在智能运动装备领域的布局大幕全面给拉开了, 况且携手乐视体育构造起基于移动互联网的智能运动生态系统, 对“互联网体育”整体加以发展，贵人鸟借由投资虎扑网 , 联合景林投资设立体育产业基金, 去探索“互联网+体育制造业+体育服务业+文化传媒+金融”的全新模式……
要知道, 对福建省的体育用品制造业来讲, 一开始的突破, 是源于创新, 然后呢, 想要更上一层楼, 创新依旧是根本所在。
健身休闲业：
加速发展补齐短板
福建庞大的体育用品制造业跟前, 健身休闲业占比好像微不足道, 然而, 变化正悄悄进行着句号。
其中福州拓展训练，首先存在的是体育跟旅游的深度合并, 在2016年举办的体博会上, 福建省有11个项目达成签约, 总投资金额为30亿元, 签约的总金额是16.382亿元, 这里面有许多都是体育旅游产业品牌。
与此同时, 于去年举办的全国体育文化以及体育旅游博览会上, 福建省入选全国精品项目的有9个项目。
青山绿水，福建俯拾皆是物理好资源网，如何才能出奇制胜？
福鼎市磻溪镇赤溪村, 有着“中国扶贫第一村”之称 , 九鲤溪瀑景区成功运作, 或许能够给出解题方案。
2004年, 庄庆彬, 和他的万博华旅游公司, 就已然开始, 深耕九鲤溪的旅游开发。2006年, 九鲤溪竹筏漂流项目, 正式启动。第二年, 庄庆彬, 邀约北京体育大学毕业的经理, 率队于九鲤溪景区, 搞了个户外拓展旅游项目, 此项目成为全国首个, 将户外运动与观光旅游, 巧妙融合的旅游项目。随后, 又在赤溪村, 布局“生态蝴蝶园”“九品莲花塘”等一串配套项目, 名声因此大噪, 游客数量猛增。
庄庆彬讲, 从未来角度而言, 还会去开发越野车, 还有摩托车, 而自行车赛道也在开发之列, 另外热气球项目也会开发, 皮划艇漂流项目同样会开发, 加之水上运动项目也会开发, 我们要把它构建成国家级的那种将体育与旅游相互结合起来的项目。
于健身休闲业正蓬勃兴起的当下, 庄庆彬体会到了深入耕耘发展所带来的益处, 然而, 有一些人在经历了试探前行之后, 找寻着依据具体情况进行的转变。
由于拥有得天独厚极其独特的丹霞地貌以及格外优美的山水风光, 三明泰宁已然成功塑造了“运动山水”这样一个体育旅游品牌, 只是呢, 在接连举办了六届山地户外运动比赛之后, 泰宁于去年开启了转型之举变为山地马拉松赛。
如此模样的转变, 也使得泰宁的旅游资源得以盘活。泰宁县文体广电出版局局长龚衍升讲述道, “往后, 我们期望借助马拉松赛事, 去促使全民健身活动达成开展行动, 在这当中也一并带动泰宁的体育、文化以及旅游相融合的发展态势。”。
不久前, 国务院办公厅印发了一份《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》, 在这份意见完善健身休闲服务体系的部分里, 除了列举传统大众项目之外, 还提出要发展冰雪、水上、航空、山地、汽摩等户外运动, 以及高尔夫、马术、电竞和极限等特色运动。业内人士认为, 在朝着多元化方向迈进的同时, 健身休闲需要在垂直细分领域当中“深耕细作”, 走上专业化道路, 逐步培育起稳定的客户群体。
22日, 国家旅游局与国家体育总局联合印发了《关于大力发展体育旅游的指导意见》, 该意见提出, 到2020年, 体育旅游总消费规模要突破1万亿元。
未来，对于福建来说福州拓展训练，参与总是比观望更令人期待。
竞赛表演业：
打特色牌闯市场路
2016年, 厦门国际马拉松赛以及其配套赛事, 有77715人参赛, 这一人数达到了前所未有的程度, 其中从外地专门赶来参加厦马的人数多达39599人。据测量计算, 外地到厦门的人员在厦门这段时间内每人平均消费2823.84元, 为厦门带来了大约1.1亿元的经济收入。
厦门大学品牌与广告研究中心所给出的品牌估值报告表明, 截止到2016年6月那个时间点, 厦门马拉松所积累起来的品牌价值属于将近3.8亿元的情况, 而其赞助市场价值更是已然达到了1.46亿元这样的数值。在这一系列数字的背后, 究竟是何种因素致使厦门马拉松在长期阶段一直维持着“吸金”的能力呢?
说此观点的是厦门马拉松赛事组委会市场开发部负责人李维新, 其表示举办马拉松赛未来态势为, 政府拨款会越来越少, 市场资助会越来越多, 对赛事自我造血的要求会越来越高 而且精品赛事最终需较量的是文化容量和精神品格 厦门马拉松比赛倡导的是绿色环保理念 后续会赋予它更多人文意蕴。
能否复制厦门马拉松的成功? 这个问题, 只能把它交给时间去解答。然而, 在厦门马拉松的背后, 则是有着不少的追随者以及模仿者。
2016年12月25日, 第二届福州国际马拉松举行开跑活动, 参赛人数由2015年的1.5万人上扬至2万人, 赛事承办方福建天翔体育发展有限公司董事长郑剑强声称, 对于一些刚起始的马拉松赛事而言, 赛事服务, 特别是针对选手的服务非常关键。
面对旺盛需求的体育竞赛市场, 类似天翔这般公司的现身, 恰好变成撬动“管办分离”的关键所在。天翔由运营鞋服企业迈入体育产业时间不长, 当下每年所运营的马拉松项目, 除了福马之外, 还有邵武越野跑赛事, 以及武夷山马拉松赛事, 还有泰宁全球华人马拉松赛事等。
于这些赛事里, 公司除了把赛道勘测工作做好, 以及给运动员提供补给等赛事服务之外, 还成功地把邵武古道越野赛运营到环勃朗峰积分赛制当中, 以此提升品牌效应。
据龚衍生讲, 泰宁在2014年以前举办过好多届山地户外运动的比赛, 然而呢, 其专业性很强, 可群众参与的程度却很低, 这就限制了赛事去发挥产业方面的功效。到了2015年, 便开始委托专业的体育机构对赛事进行市场化的运作, 即在跟原来山地户外运动品牌相衔接的基础之上, 着重于贴近市场以及群众, 进而推动体育和旅游产业朝着深度融合的方向发展。
在福建省竞赛表演业范畴内, 厦门马拉松这般具备全面性、高端性、完善性的赛事, 呈现出的是整个行业的外在形象；然而数量更多的规模较小却精致的路跑赛事、自行车赛事, 所展现出的是我省在打造富含特色的“山水文章”方面所具备的各类潜在机会。
据初步统计, 2015年, 福建省体育产业总产出已然突破3000亿元, 其从业人员接近70万人, 实现增加值快要达到千亿元。福建省初步构建起了一种结构体系, 该体系架构是以体育用品业作为支柱, 依靠体育场馆而得以支撑, 体育健身、竞赛表演、体育旅游、体育中介以及培训市场初步发展, 体育产业已然渐渐成为国民经济新的增长点。
福建省第十次党代会针对未来五年福建的体育工作作出了相关提出, 那便是要广泛开展全民健身活动, 要提高竞技体育水平, 还要加快体育产业发展。这相当简短的一句话, 它既是一种嘱托, 同时也是一份鞭策。
前行的道路漫长无尽 , 福建的体育产业 , 唯有凭借脚踏实地的态度 , 通过努力开拓进取做支撑 , 依靠持之以恒的精神来推动 , 才必定会成为我省在经济 、文化 、 社会生活等诸多方面能够得以发展的驱动力之所在。