行业当中主要的上市公司有，分众传媒，省广集团，新媒股份，龙韵股份等等。
这篇文章的关键数据有，中国广告市场的规模，广告市场的竞争格局，广告市场规模的预测。
行业概况
1、定义及分类
我国《广告法》里对广告有明确定义。即商品经营者，或者是服务提供者，需承担费用。要通过一定的媒介，还有相应形式。或者直接，或者间接去介绍自己所要推销的商品？抑或是所提供的服务呢？这就是商业广告，本报告采用了此定义。
有着广告经济目的、广告受众类别、广告覆盖范围、广告诉求方式、广告发布媒介等不一样的分类标准，能把广告分成不同类别，具体如下表所示：
2、产业链剖析
我国广告产业链的上游，主要是为各行业的机构或者主体，提出宣传以及营销方面的需求，中游的广告企业呢，则负责广告的策划、制作还有宣传等工作。在广告行业当中，又能够分为自营企业和代理企业，在一定的情形之下，会去寻找第三方支持企业，来索要创意等方面的技术支撑。而广告的下游接收方，通常是消费者群体。
我国广告产业链环节里，上游主要是广告需求方，也就是广告主，按照CTR发布的数据来讲，2021年全媒介投放费用较多的企业主要包含蒙牛、伊利、君乐宝等企业，且主要投放行业集中在奶类、饮料以及食品行业，产业链中游由广告设计制作企业和投放平台构成，设计/制作企业主要由分众传媒、引力传媒等企业构成，投放平台涉及商业广场的提供方、楼宇电梯的地产和物业以及互联网线上媒体等，行业下游的接收侧面向消费者群体。
行业发展历程：改革开放之后逐步恢复
新中国成立过后，我国的广告行业主要是以跟中国社会主义建设相关的宣传作为主要内容，在改革开放之前，我国广告行业历经了一段处于空白状态的时期，等到改革开放以后，广告行业才开始慢慢地恢复，进入新世纪以来，互联网逐渐取代传统广告的形式，进而变成广告行业的占据主导地位的发展力量，当前，我国广告行业正处在新的时期，行业的发展变得越发规范：
行业政策背景：行业规范化发展持续推进
我国经济在近些年里，发展速度相当快，这极大地推动了广告市场的发展进程。为了能够更妥善地规范广告市场，进而推动行业发展，相关部门接连推出法规与政策，主要是针对互联网广告展开合理整治。除此以外，广告、媒体之类的行业，在近些年受到疫情以及经济下行局势的影响，经营过程中遭遇了诸多阻碍，国家针对广告业等中小型企业，在税收方面颁布了各项政策，以此维稳行业的发展态势。
行业发展现状
1、广告行业发展指数分析
2024年6月，市场监管总局广告监管司与中国经济信息社联合发布了中国广告业发展指数(2023年度)，其以量化指数的办法全方位对我国广告业发展情况予以评估，从而为市场主体以及监管部门提供参考。该指数从总体情况、产业实力、产业环境、社会效益、经济效益这五个方面开展了评估。指数一共设置了三级指标，它以2018年作为基期，基点设定为100点。
基于数据而言，我国广告行业的产业实力于整体上呈现出上涨的态势，在2023年的时候，达到了119.0这个最高的指数水平，并且同比增长了9.1%。
从发展的特点方面来看，广告业的新质生产力正加快形成，产业的数字化创新升级在稳步推进，数字广告增长迅速，从发布的一端来看，互联网广告业务在各类媒体业务的总量当中占比接近八成，成为拉动广告业持续发展的主要动力，大数据、人工智能、云计算、物联网等技术在广告领域的应用不断得到加强，革新着传统广告生产、投放、互动、监管的模式。
2、广告行业市场规模统计
市场监督局公布的数据表明，2023年，全国广告业事业单位以及规模以上企业的广告业务收入为13120.7亿元，较上一年增长了17.5%，广告市场规模在全球所占比重进一步提升，持续稳固地位居世界第二。
3、广告行业分环节营收分析
从广告制作的环节去看，在2023年的时候，广告行业各个环节都达成了增长，其中收入最高同时增长速度最快的是发布环节，在2023年，广告发布的收入一共是8723.4亿元，占据全部广告业务收入的66.5%，设计环节全年达成的收入仅仅是246.6亿元，制作环节全年达成的收入仅仅是231.1亿元。
4、广告行业监管力度不断强化
我国对于广告导向的监管持续不断强化，重点领域的监管所取得的成效十分显著，法律法规体系进一步得以健全，智慧监管发展速度飞快，广告监管的能力持续不断提升，2023年，各级市场监管部门总共查处虚假违法广告案件4.76万件，罚没金额为4.66亿元，有力地维护了广告市场的秩序。
行业竞争格局分析
1、行业区域竞争分析
从企业在区域的分布这个角度去看，北京、广东等地方呈现出一定程度的聚集现象，其中北京市从事广告行业的企业数量超过22万家，广东省的这一数量超过15万家，从整体上来瞧我国广告行业的主体主要分布于东部沿海区域。
就我国广告产业园区的分布情形而言，截至2024年8月时，我国广告产业园区总计有100个。从园区之内所分布的企业数量方面来看，在位于四川成都的红星路三十五号创意产业园，也就是成都国家广告产业园里，所分布的企业数量是最多的，超过了5000家。其次的则是中原国家广告产业园，其中分布有企业将近3000家。
2、行业企业竞争格局
就行业竞争梯队而言，分众传媒在2023年的营业收入超过了百亿水准，广东省广告集团于2023年的营业收入也赶超百亿层次，二者在企业营业规模方面具备颇为显著的优势，当中，省广集团的主营收入高达166.73亿元，分众传媒的主营收入高达119.04亿元。引力传媒以及思美传媒的营收处于百亿规模以下的第二梯队，中视金桥和上海龙韵股份的规模相对比较小。
在中国广告行业里，存在着这样一些服务提供商，它们具备一定规模优势，在市场竞争力方面有一定优势，在数字化平台搭建程度上同样有一定优势，其中分众传媒作为行业主体服务提供商，在这两项实力上，和其他服务提供商相比，拉开了一定差距。就市场竞争力而言，国内广告头部服务提供商在技术研发实力中有一定深耕行业带来的红利优势，在广告投放、平台搭建方面，能够提早开展数字化推广进行大数据模型研发等，凭借这些，相较于其他服务提供商处于一定的优势地位。
行业发展趋势分析
1、行业市场发展趋势分析
受互联网广告的强力冲击，传统广告行业正遭遇前所未有的挑战，然而这并不表明它会走向消亡，因其传统媒体仍依靠其影响与可信度占有一席之地，面对未来，传统广告行业应抓住多元化经营、精准定位消费群体以及数字化转型这三大转型契机，与此同时，广告行业会朝向跨媒介的组合营销以及一体化发展，不同媒介的广告行业会借助合作发挥各自优势，一同构建一个覆盖更广受众、提升品牌影响力的营销体系。在企业竞争这块儿，头部企业会借助持续不断的营销投入来稳固其市场地位，中小企业却得在广告媒介挑选上更为精准且创新，以此提升广告效率。对于品牌竞争趋势而言，虽说食品、饮料以及药品等传统产业品牌依旧会占据主导位置，可新兴的电商类平台等新经济产业品牌正迅猛崛起，这预示着广告花费的多元化以及品牌竞争的激烈化。总的来讲，广告行业正处在一个快速变革的阶段，需要行业参与者持续不断地适应并创新，从而在激烈的市场竞争里维持竞争力。
2、行业发展前景预测
从前瞻依据行业历史平均增速观察的情况来讲广告学专业介绍，以往的五年期间之内广告学专业介绍，有着行业的年份复合增速以及年均增速，这两者都持续维持滞留在百分之十一直至百分之十二的范围内，就整个广告行业的发展趋向予以考量，往后的五年时间依旧会维持增长的态势，基于这件事进而预期推断。往后的五年时间依旧会保持较为平稳的增速，在二零二四年一直到二零二九年的阶段内，复合增长率持续维持滞留在百分之十一的范围。预计在二零二四年的一整年，广告行业的市场规模将会增长至一万四千五百六十四亿元，直至二零二九年的时候，我国广告行业的市场规模将会增长至两万四千五百四十一亿元。
如需更多本行业的研究分析，可查看前瞻产业研究院所著的《中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。
前瞻产业研究院会提供解决方案，这些方案包括产业新赛道研究，投资可行性研究，产业规划，园区规划起步网校，产业招商，产业图谱，产业大数据，智慧招商系统，行业地位证明，IPO咨询/募投可研，专精特新小巨人申报等。若在招股说明书，公司年度报告等公开信息披露里引用本篇文章内容，那就需要获取前瞻产业研究院的正规授权。